Fait majeur en l'an 2000 : le haut débit fait son apparition. Selon
l'Arcep, 200 000 abonnements sont souscrits cette année là,
contre 5,3 millions en bas débit. Un haut débit qui va favoriser
par la suite le développement de bannières plus complexes, plus
lourdes, plus rich media. Ces innovations sont très attendues, car le
taux de clic dégringole à 0,1 %.
2000, c'est aussi l'invention du skyscraper qui sert surtout pour les
expands aujourd'hui. CNet commence à diffuser les premiers rectangles larges en
Flash autrement nommé pavé (300x250 pixels). Le premier annonceur
sur ce format a été Oracle, suivi de peu par Sun. Aujourd'hui le
pavé s'est imposé. "On pense les créations publicitaires
à partir de ce format", explique Charles-Emmanuel Doxuan.
Format d'excellence pour les publicitaires, il s'intègre très
bien dans la colonne de droite des sites Web. "Paradoxalement, intervient
Grégoire Audidier, strategic planning developer chez DDB Paris, si le format
quatre tiers de l'époque convenait parfaitement aux images télévisées,
aujourd'hui cette dernière converge de plus en plus vers le 16/9ème,
on perd en hauteur." De plus, tous les formats existants alors sont calés
pour une résolution d'écran de 800x600 pixels en moyenne.
Par comparaison, en janvier 2008, il ne reste plus que 8 % d'écrans
en résolution 800 x 600 pixels contre 86 % supérieurs ou égaux
à 1024 x 768 pixels.
