Avec l'éclatement de la bulle Internet, le chiffre d'affaires de la
publicité on line chute inévitablement en France comme aux Etats-Unis.
Année difficile donc, qui voit en plus l'invasion des pop-up et pop-under.
Près d'un tiers des sites dans le monde affichaient des pop-up sur leurs pages.
Le débat sur les publicités peu qualitatives s'ouvre rapidement.
"Les annonceurs abusent dans un premier temps des pop-ups, où aucun
soin n'est apporté à la réalisation, le message publicitaire
est purement promotionnel, raconte Charles-Emmanuel Doxuan. On paye sans doute
aujourd'hui encore quelque peu cette époque abusive. L'utilisateur n'a
à ce moment là plus les commandes."
L'invasion des pop-up, formats intrusifs.
D'une grande créativité en 2001, la bannière IBM (ci-dessous)
est formidable pour son design et sa musique. Mais peu de postes sont équipés
pour le multimédia et ont le haut débit. C'est pourquoi ce type
de création est rare. "L'aspect musical est d'autant plus important
et rare que la négociation de droits musicaux n'est pas industrialisée
à l'époque", précise Charles-Emmanuel Doxuan.
"Web Site Blues", bandeau publicitaire (468x60 pixels) et musical créé
pour IBM.
2001 voit aussi apparaître le Flash transparent ou floating out,
car en fait il cache le site où il est diffusé. Selon DDB Paris,
Zipo aurait été le premier annonceur à utiliser ce format
qui s'est ensuite largement développé.
