Skyscraper réalisé pour une campagne de publicité pour
le tourisme en Espagne
Evénements du 11 septembre 2001, explosion de la bulle Internet... 2002
marque une période difficile non seulement pour Internet mais aussi pour
la publicité qui y est diffusée. Une crise qui se poursuit également
l'année suivante. Rien qu'aux Etats-Unis, le chiffre d'affaires du marché
publicitaire on line chute de 16 % par rapport à l'année précédente,
à 6 010 millions d'euros. Les bannières n'en représentent
plus que 29 %.
De son côté, la France double ses revenus publicitaires sur
la Toile en 2002. Les accès à l'Internet haut débit ont
tout de même presque triplé cette année-là.
Selon les chiffres de DoubleClick dans le monde, la part du rich media dans
les publicités on line - c'est à dire les publicités dynamiques,
les pop-ups etles bannières en Flash - atteint seulement 17,3 % au premier
trimestre 2002 mais grimpe à 24,9 % au quatrième trimestre.
Selon Charles-Emmanuel Doxuan, directeur conseil au sein de l'agence de publicité
DDB Paris, le skyscraper ci-contre est très représentatif de ce
qui se fait en matière de bannières en 2002. "Avec des moyens
limités en terme d'animation, on essaie de communiquer de l'émotion
avec beaucoup d'inventivité. Il faut être malin techniquement
pour amener un peu de profondeur à la création car la vidéo
n'est pas encore répandue. Le nombre d'images incorporées à
la création est également limité à l'époque."
