Les bannières rich média, plus chères, plus riches, plus interactives, offrent une liberté de création et comprennent des vidéos qui font jusqu'à deux ou trois méga octets. "La publicité commence à raconter des histoires en chapitrant les campagnes, surtout quand le produit a un cycle d'achat long", remarque Charles-Emmanuel Doxuan.

Cette publicité propose une expérience rich média qui génère du clic mais qui n'est pas toujours forcément efficace pour l'annonceur. Les créatifs sont encore obligés d'ajouter de la dotation et de l'incitation au clic aux bannières qui sont pourtant très originales. "Les statistiques sont également une contrainte forte pour la conception, création, et l'ergonomie, ajoute Didier Brun. D'ailleurs on utilise des outils de mesure pour connaître précisément l'interaction de la bannière et de l'internaute.

2008 s'annonce comme une année faste pour le Flash transparent en rich média n'excédant pas 5 à 10 seconde d'interruption. Contrairement à auparavant, le son par défaut est aujourd'hui parfois accepté. Le veto possible des sites éditoriaux supports accentue le degré d'exigence quant aux créations. Il arrive très souvent que les formats classiques, type pavé et les Flash transparent interragissent au sein d'une mise en scène, ce dernier partant d'un pavé, s'animant puis retournant dans le format classique de de départ. Le Flash transparent en est d'autant mieux perçu qu'il propose à l'internaute une histoire scénarisée. Pour Grégoire Audidier, "la pub retourne à sa place".

Pour les publicités vidéo, il n'y a plus véritablement de limites, autorisant les séquences de plus de deux méga octet, en plein écran dans un expand ou un interstitiel ou dans un format du type skyscraper (voir l'habillage ci-dessus réalisé pour Allianz). Ceci est notamment permis par le player 9 de Flash et le haut débit. A ce titre, notons qu'à la fin du premier trimestre 2008 il y avait 16 millions d'abonnements haut débit en France selon l'Arcep, en hausse de 19 % sur un an, l'ADSL en représentant 95,4 %.

Avant d'aborder la prochaine étape, il reste néanmoins un débat juridique à régler sur les cookies et la conservation des données sur les internautes. Un débat qui devrait avoir un impact important sur la publicité comportementales et personnalisée, encore rare, mais dont rêvent les annonceurs. Cependant, "les serveurs media liés au comportemental sont encore difficiles à mettre en place car beaucoup de données sont à croiser", conclut Didier Brun.