Signe de la banalisation d'Internet dans les stratégies publicitaires, 3 357 annonceurs ont déjà testé ce media, soit + 32 % en un an. Seule la presse magazine en compte davantage. Le nombre d'annonceurs progresse cependant moins vite qu'il y a un an (+ 58 %).
Surtout, ils semblent dépenser beaucoup moins. Le budget moyen par annonceur a baissé en effet de 32 % par rapport à l'ensemble de l'année 2007, à 563 000 euros. "Les nouveaux annonceurs ont des budgets moindres", explique Luc Tran-Than. Les inquiétudes sur l'économie expliquent également ces budgets en baisse, puisque les autres media connaissent la même situation (- 34 % pour la télévision et - 25 % pour la radio par exemple).
