Comme le montre le graphique ci-dessus, les annonceurs allemands se sont mis tardivement à faire de la publicité et du marketing en ligne : les budgets décollent réellement en 2004. Et malgré un niveau d'investissement aujourd'hui élevé (près de 3,1 milliards de dollars en 2008 et 3,4 prévus en 2009), nos voisins d'outre-Rhin n'échappent pas à la crise. La croissance des investissements devrait chuter de 25 % en 2008 à 10 % cette année. La part du Web dans le mix média devrait quant à elle passer de 12,9 % à 14,1 %.
