L'eyetracking mesure la visibilité réelle du display 14 secondes avant de voir une bannière publicitaire

Le pavé est aussi plus rapidement regardé que la mégabannière. Car en moyenne il faut 6,5 secondes de navigation sur une page avant que l'internaute y porte son regard contre 31 secondes pour la mégabannière qui se situe pourtant en haut de page. En moyenne, tous formats confondus, un internaute met 14 secondes avant de regarder la publicité.

Il va sans dire que la qualité et la pertinence des contenus d'une page sont déterminantes pour conserver l'attention de l'internaute suffisamment longtemps pour qu'il pose volontairement son regard sur la publicité, tout comme la notion d'intégration domine face à la notion de position dans la page.