Selon une étude menée par eSearch Vision auprès de 327 sociétés clientes, la conjoncture économique du dernier trimestre 2008 pousse un tiers des annonceurs à revoir leur budget marketing global à la baisse pour les trois premiers mois de l'année 2009.
Parallèlement, 32 % des répondants indiquent prévoir une hausse de leur budgets de marketing en ligne. Pourquoi ? Car les outils Web offrent selon eux un meilleur retour sur investissement (33 % des réponses), une facilité pour mesurer la performance (27 %), ou encore parce que les annonces en ligne permettent un meilleur ciblage (22 %). Et force est de constater que l'augmentation des budgets favorise avant tout les liens sponsorisés.
