Quelle place a le multicanal dans les stratégies des annonceurs ? 84 % des annonceurs jugent le Web important dans une stratégie de communication

Le canal Web, est considéré par 84 % des annonceurs interrogés comme le canal le plus important dans leurs domaines d'activités respectifs, devant tous les canaux offline (71 %). Lors de la première édition de cette étude, en 2008, le Web recueillait sensiblement les mêmes suffrages (86 %), mais la communication classique offline avait une grande ou petite importance pour pas moins de 94 % des répondants. De son côté, la communication sur mobile a une importance toujours faible pour près de 8 annonceurs sur 10. (A noter que les résultats parfois inférieurs à 100 %, comme ici pour le offline, s'expliquent par la petite proportion de répondants qui ne se prononcent pas.)

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