Le marché européen de l'e-pub a triplé sa croissance en 2010 Le display tire la croissance de l'e-pub en Europe

La publicité en ligne en Europe a renoué en 2010 avec une croissance forte. Après avoir augmenté de 20 % en 2008, puis de seulement 4,5 % en 2009, elle a en effet gagné 15,3 % l'année dernière, selon l'étude annuelle de l'IAB Europe. Une croissance équivalente à celle des Etats-Unis, un marché d'environ 19,6 milliards d'euros.

 

Au total, les dépenses dans les 25 pays étudiés - l'Irlande et la République tchèque ont été inclus cette année - atteignaient 17,7 milliards d'euros en 2010, contre 15,3 milliards en 2009.

 

Fait nouveau, la croissance de la publicité graphique ("display") a dépassé celle des liens sponsorisés. "L'an dernier, nous avions anticipé un rebond du display en 2010, mais il a été plus fort que ce que nous attendions", explique Vincent Létang, analyste senior chez Screen Digest et auteur de l'étude, qui ajoute que cette croissance "ne s'est pas faite au détriment des liens sponsorisés qui continuent d'afficher une croissance impressionnante à deux chiffres depuis plusieurs années".

 

IAB