Une semaine après avoir rendu optionnel son programme de ciblage publicitaire jugé intrusif, Facebook va plus loin. Dans un message aux membres du réseau social, son PDG Mark Zuckerberg annonce qu'ils peuvent désormais refuser définitivement ce ciblage. Ce programme, appelé "Beacon", informe notamment les membres de Facebook des achats réalisés par leurs amis. Devant les protestations de membres, le réseau avait d'abord mis en place un système d'opt-in.
