Infographie : les résultats de la campagne programmatique de Voyages-sncf en chiffres
NetBooster, qui active la stratégie d'achat digital de Voyages-sncf.com sur l'Europe depuis plus d'un an, s'appuie, entre autres, sur un mécanisme de campagne basé sur la personnalisation du parcours client. En développant des campagnes de bannières dynamiques basées sur la Technologie DCO d'Adventori, chaque européen a pu bénéficier des bannières personnalisées à sa langue, à ses villes de départ et d'arrivée, avec des offres en cohérence avec ses attentes.
Selon les prestataires, le CTR a été multiplié par 2,7 et jusqu'à 4 sur certains profils. Le ROI global de la campagne tous pays confondus a été mesuré à +36%. L'économie de budget retargeting a été mesurée à 17%. Le coût d'acquisition post-click a été divisé par 3.
Connexion avec la DMP (Data Management Platform), messages, scénarios, et stratégies d'achat média centralisées (Acquisition et Retargeting) : chaque brique de ce dispositif a été analysée.
