Tirer parti de Google Remarketing Comment fonctionne Google Remarketing ?

Google Remarketing repose sur le principe de listes d'internautes à recibler. L'outil permet de créer des listes d'internautes passés sur un site Web via un tag déposé sur une page Web. Lorsqu'un internaute visite une page tagguée, un cookie anonyme est déposé sur son ordinateur et l'identifiant de ce cookie est ajouté dans la liste correspondant au tag. 

 

L'utilisation la plus simple de Google Remarketing consiste à recibler les internautes s'étant déjà rendus sur un site Web, avec un simple tag posé sur la page d'accueil. L'outil de retargeting de Google propose cependant un reciblage plus poussé en permettant de créer des filtres entre plusieurs listes

 

Un e-commerçant peut par exemple dresser une liste d'internautes ayant abandonné leur panier d'achat en plaçant deux balises différentes : l'une sur la page de validation de la commande et l'autre sur la page de confirmation du paiement de la commande. Deux listes sont ainsi créées : celle des internautes ayant validé un panier d'achat et celle des internautes ayant transformé une commande. La différence entre ces deux listes donne une troisième liste : celle des internautes ayant interrompu la transaction. Un message pourra leur être adressé pour les inciter à finaliser ultérieurement leur commande. 

 

la création d'une liste de remarketing
La création d'une liste de remarketing © Capture d'écran / Google

Google / Création pub sur Internet