Europe : le mobile va capter l'essentiel des investissements pub sur les réseaux sociaux

En 2019, le mobile absorbera 82% des dépenses publicitaires sur les médias sociaux en Europe occidentale, selon une prévision de Forrester

Les dépenses publicitaires sur les médias sociaux s'élèveront à 2,6 millions d'euros cette année et atteindront 4,3 milliards d'euros dans 5 ans, soit un taux de croissance annuel de +10,5%, selon les dernières prévisions de Forrester dans 17 pays d'Europe occidentale. Cependant, si le règlement européen général sur la protection des données est approuvé en 2015, elles ne devraient pas dépasser 3,7 milliards d'euros en 2019.

Forrester prévoit que la publicité via les réseaux sociaux sur mobile connaîtra un taux de croissance annuel de +20% dans les 5 prochaines années et représentera 82% des dépenses publicitaires sur les médias sociaux en 2019, versus 54% en 2014. La part de l'ordinateur chutera à 18%.
Les utilisateurs des médias sociaux représentent 65% de la population internaute de l'Europe de l'Ouest cette année (59% en France). Forrester prévoit qu'en 2019 cette proportion sera de 75% et que la France (74%) aura presque rattrapé son retard sur la moyenne européenne. En 2019, l'Espagne (85%), l'Italie (82%), le Royaume-Uni (78%) seront toujours au-dessus de la moyenne et l'Allemagne nettement en dessous (60%).

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