Publicité : vers un rattrapage des investissements sur mobile en France

En France, la croissance des dépenses publicitaires sur mobile sera supérieure à celle de ses voisins européens dans les prochaines années.

Selon les dernières prévisions d'eMarketer, les annonceurs d'Europe occidentale dépenseront cette année 6,8% de leur budget publicitaire sur le mobile. Cette proportion est comparable à la moyenne mondiale (6,7%) mais nettement en dessous de la proportion aux USA (10%). Le Royaume-Uni est en avance dans la zone Europe avec 13% des investissements tandis que la part du mobile est inférieure à 5% en France, Allemagne, Italie et Espagne.

En France, le taux de croissance des dépenses publicitaires sur mobile est estimé à +80% en 2014, après une année 2013 à +85%. Pour les prochaines années, il est prévu à +60% en 2015, +45% en 2016, +36% en 2017 et +34% en 2018, soit des taux de croissance supérieurs à ceux de la moyenne de l'Europe de l'Ouest.

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Investissements en Europe © S. de P. eMarketer

La dépense publicitaire mobile par tête d'habitant est estimée à 38,48$ en Europe occidentale en 2014. Elle atteindra 96,83$ en 2018, selon les prévisions d'eMarketer.
Cet indicateur est presque 3 fois supérieur en Amérique du Nord.

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Investissements dans le monde © S. de P. eMarketer
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