US : la publicité en ligne rebondit au second semestre

Malgré la première décroissance du marché depuis neuf ans, le marché américain de l'e-publicité, et plus particulièrement le display, reprend des couleurs fin 2009.

Le marché de la publicité en ligne a perdu 3,4 % aux Etats-Unis, les dépenses atteignant 22,7 milliards de dollars en 2009 contre 23,5 milliards en 2008, selon les chiffres publiés par l'IAB et PricewaterhouseCoopers. Internet - dont le search, le display, les petites annonces, l'e-mailing, etc. - représente ainsi 17 % du mix média et se positionne comme le troisième média outre-Atlantique, derrière la télévision et la presse.

C'est la première baisse du marché depuis la récession enregistrée en 2001 (-12 %) et 2002 (-16 %). Pourtant la fin de l'année est encourageante puisqu'elle a permis de réduire la baisse du marché qui atteignait 5,3 % au premier semestre 2009. D'ailleurs, les investissements on cru de 14 % entre le troisième et le quatrième trimestre, pour atteindre un record de 6,3 milliards de dollars. Si ce chiffre correspond également à une hausse saisonnière bien connue, elle est aussi encourageante pour la reprise du marché en 2010.

Dans ce contexte, les dépenses en display augmentent quant à elles de 4 %, à 8 milliards de dollars, grâce aux investissements en vidéo qui gagnent 39 % à un milliard de dollars (lire le dossier USA : la part du display progresse dans un marché baissier, du 07/10/2009). De son côté, le search, qui compose 47 % du marché, gagne 1 % à 10,7 milliards de dollars.

En 2009, les formats display (hors search) gagnent 8,2 % en France , à 3,6 milliards d'euros bruts (lire le dossier La place d'Internet dans les stratégies plurimédia en 2009, du 08/03/2009).