La progression de la publicité TV reste supérieure en valeur à celle de la vidéo aux USA

Entre 2014 et 2018, la valeur additionnelle annuelle de la publicité vidéo évoluera entre 1,59 et 1,81 milliard de dollars par an.

Les dépenses de publicité vidéo digitale aux USA afficheront des taux de croissance à 2 chiffres jusqu'en 2018, avec notamment +41,9% cette année, alors que celles de la publicité TV varieront entre +3% et +4,5%, selon les prévisions eMarketer. Malgré cela, la valeur additionnelle du marché publicitaire TV restera supérieure à celui de la vidéo, comme le montre le graphique ci-dessous.

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Marchés publicitaires TV et vidéo aux Etats-Unis © eMarketer

Entre 2014 et 2018, la valeur additionnelle annuelle de la publicité TV sera comprise entre 2,06 et 3,18 milliards de dollars, tandis que celle de la vidéo évoluera entre 1,59 et 1,81 milliard de dollars par an. En 2018, eMarketer prévoit que le rapport entre publicité vidéo et publicité TV, aux Etats-Unis, sera de 1 à 6,2 contre un rapport de 1 à 11,5 cette année.

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Evolution comparée des deux marchés © eMarketer

En 2018, le mobile devrait représenter près de 48% de la publicité vidéo contre 24% cette année. EMarketer estime également que 113,2 millions d'Américains, soit 58,2% des consommateurs de vidéo digitale, utiliseront la TV connectée en 2014, et que cette proportion atteindra 90% en 2018.

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