Dossier Liens sponso : qui investit le plus chez les assureurs ?

Ce sont en tout un peu plus de 3 millions d'euros qui ont été dépensés par le secteur des assurances en campagnes de liens sponsorisés en novembre 2013 répartis entre 96 noms de domaines investisseurs. Cette information, donnée par Kantar Media, permet de prendre la mesure de l'importance du secteur pour l'activité du search.  C'est le groupe MMA qui se trouve en tête, et de loin, de ce classement avec près de 306 000 euros dépensés au cours du mois, devant Axa et Assurland, qui ont respectivement investis 242 000 et 208 000 euros.

On retrouve 2 comparateurs, Assurland.com et Lelynx.fr, dans ce top 5. "Deux acteurs qui sont obligés de trouver un équilibre entre la nécessité de ramener des leads aux assureurs et l'obligation d'être en compétition avec eux sur ces mots clés", analyse Florian Turot, chef de produit digital chez Kantar Media. Le tout dans un marché relativement concentré, avec les 10 premiers domaines concentrent 59,7% des dépenses.

Les 10 premiers noms de domaines en termes d'investissements
Rang DomaineDépenses estimées (en euros)
Source : Kantar - Media
1mma.fr305 919 €
2axa.fr242 125 €
3assurland.com208 119 €
4lelynx.fr186 971 €
5gmf.fr178 488 €
6maaf.fr171 005 €
7smatis.fr139 351 €
8allianz.fr137 521 €
9amaguiz.com98 467 €
10epargnegmf.fr92 702 €

Le constat est le même lorsque l'on regarde la répartition par impressions. Le ratio passe ainsi de 61 à 56%. La hiérarchie est en revanche légèrement bousculée. En tête on retrouve GMF qui passe donc de la 5e à la 1ere place, suivi par MMA et le Lynx. 

Le top 10 des acteurs selon le nombre d'impressions
RangDomaineImpressions estimées
Source : Kantar Media
1gmf.fr3 781 754
2mma.fr3 704 018
3lelynx.fr3 679 861
4axa.fr3 360 517
5assurland.com3 043 477
6ameli.fr2 559 775
7hyperassur.com2 354 003
8trovit.fr2 200 370
9euro-assurance.com2 122 242
10maaf.fr1 973 500

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