Quel marché pour les liens sponsorisés sur mobile ? 8 millions d'euros nets dépensés en France en 2009
En France, de nombreuses agences spécialisées dans le mobile manipulent ce nouveau levier marketing à plus ou moins grande échelle.
L'agence média LD Mobile Media (LD Mobile) travaille sur ce levier depuis 2005 et compte aujourd'hui parmi ses clients la Société Générale ou encore Zaoza. Elle a effectué 6 millions d'euros net d'achat d'espaces publicitaires sur mobile en 2009, dont 700 000 euros en search, contre 330 000 euros en 2008. Le search sur mobile représente donc plus de 11 % de l'activité de la société. "En avril 2010, le montant des dépenses mensuelles atteint déjà 60 000 euros", précise Yann Wegerhoff, directeur de l'agence média qui attend une croissance minimum de 30 à 40 % pour l'année en cours. "Le marché explose", annonce-t-il comme beaucoup d'autres acteurs du secteur.
Marvellous (Isobar) s'y est mis dès 2008 et en moyenne 5 à 10 % du budget mobile de ses clients y est consacré. Sur ce levier en particulier, l'agence de marketing mobile travaille désormais pour le compte de Voyages-sncf.com, Crédit Agricole, Coca-Cola, ou encore Boursorama.
Enfin, chez Kassius (Young&Rubicam), également active sur segment depuis deux ans et travaillant notamment pour la Française des Jeux, on estime que les campagnes de search intègrent aujourd'hui un dispositif de search mobile dans 10 % des cas.
Finalement, les dépenses en liens sponsorisés sur mobile ne représenteraient par plus de 1 % du marché du search selon les professionnels du marché, autrement dit à peu près 8 à 9 millions d'euros nets en 2009 si l'on se réfère aux chiffres publiés par le SRI et Capgemini (soit 880 millions d'euros nets pour le marché du search). Cela représente finalement quelques 35 % de la publicité mobile qui a engrangé 23 millions d'euros en 2009, tous leviers confondus.
Et côté dynamisme, le marché du search sur mobile poursuit une croissance à trois chiffres d'après Antoine Lévêque chez Marvellous, et à deux chiffres selon Yann Gabay chez Performics (Publicis). Pour lui, le mobile pourrait générer environ 10 % du marché du search, dans sa forme actuelle, d'ici cinq ans.
Le marché français se situait en 2009 au niveau du marché américain en 2007. En effet, les dépenses en liens sponsorisés sur mobile représentaient 2,1 millions de dollars outre-Atlantique en 2006 selon une étude publiée en juillet 2007 par eMarketer qui prévoyait alors une croissance spectaculaire de 543 % en 2007, à 13,5 millions de dollars.