Tous les articles Adtech
Décembre 2014
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Agences spécialisées en e-réputation, quand et pourquoi les solliciter ?
Chronique de Marc Nevoux, Marc Nevoux
La e-réputation ne s’invente pas, elle est le reflet de ce que l’on inspire. Flatteuse ou désagréable, elle appartient au peuple, à nos lecteurs, à nos clients, à nos collaborateurs ou à nos fournisseurs. Elle existe par le droit de liberté d’expression !
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Quel sera le visage du display en 2015 ?
Chronique de Jean-Sebastien Suze, NP6
Notre écosystème aime les acronymes et nous avons pour ambition de prédire celui qui marquera 2015 : "Efficient Proximity Storytelling". Raconter une histoire à un public proche de la marque de l’annonceur avec efficacité, voilà notre vision de 2015 en nous basant sur 4 prédictions. -
Les dépenses pub online dépasseront les 3 milliards de dollars en 2014 en France
Le secteur est porté par l'explosion des investissements sur le mobile qui représenteront 14,7 % du marché online, selon eMarketer.
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Le nombre de fusions / acquisitions dans l'ad-tech a doublé en un an
Les géants du secteur mettent la main sur les pépites ayant développé des compétences en matière de programmatique, vidéo ou data.
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Achat média programmatique : la fin du travail humain ?
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Arthur Millet (Syndicat des régies Internet) : "Une loi numérique trop restrictive favoriserait les Google et Facebook"
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Google va mesurer l'apport du search payant en magasin
Alors que ses clients sont de plus en plus dans une logique de drive to store, le moteur de recherche va utiliser Google Maps pour apporter des éléments de réponse.
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Trimestre record pour les revenus de l'ePub aux USA
Le marché publicitaire américain a battu un record au cours du deuxième trimestre de cette année, en hausse de 17% sur un an.
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Paul-Emmanuel Reiffers (Mazarine) : "La Chine pèse déjà 20% de notre chiffre d'affaires"
Le fondateur du groupe de communication spécialisé dans le luxe venait s'exprimer sur la digitalisation et la diversification de son groupe.
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Benjamin Grumbach (Re-mind) : "Avec un coût de 150 000 euros par an, le DMP reste un sujet de riche"
Convergence TV et Web, essor du programmatique et avenir d'un indépendant dans un marché en concentration... Le dirigeant de l'agence spécialisée dans les problématiques digitales se livre.
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Deezer accélère sur la publicité vidéo programmatique immersive
En 2015, Deezer Media et Massmotionmedia proposeront un format Immersive interactif normé VPAID qui sera capable, tel un mini-site, de reprendre l'exhaustivité des contenus de marque.
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Comment TF1, Canal Plus et M6 contournent AdBlock Plus
Surprise sur les sites des principales chaînes de TV françaises. L'utilisation de l'ad-blocker n'empêche plus la diffusion d'une publicité vidéo.
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Investissements publicitaires et CPM en hausse pour le mobile aux USA
Les volumes investis sur le mobile doubleront entre 2015 et 2018, année où ils devraient dépasser les 30 milliards d'euros
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Exclusif : Axel Springer cherche à vendre Smart AdServer
Le groupe allemand veut se séparer de la solution d'ad-serving développée par Aufeminin.com. Une information confirmée par le groupe.
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Bouche à oreille et réseaux sociaux pour recruter ses clients et candidats
Chronique de Mathieu Gabai, Quatre Vents Group
Si à l’heure de l’Internet mobile, des réseaux sociaux, de la communication virtuelle, l’information (et son contrôle) reste indéniablement clé, ce pouvoir, à l’heure des followers, des likes et autres (re)tweets et alertes push, ne peut plus s’exercer qu’en le partageant. -
Hervé Brunet (StickyAds.tv) "Notre chiffre d'affaires sur le programmatique a crû de 140% en un an"
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Les tablettes appartiennent-elles à la famille des ordinateurs ou des smartphones ?
Chronique de Dominique Blanc, SIZMEK
Certains persistent à dire que si les tablettes doivent appartenir à une catégorie, ce serait celle des « ordinateurs ». Les ventes de tablettes sont souvent décrites comme empiétant sur les ventes de PC et non de smartphones.
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Marques de Luxe : quelle tribu faudra-t-il influencer demain ?
Chronique de Julien Tardy, Tardy i-D
Satisfaire une clientèle de produits de luxe est une tâche complexe. Le risque de ne plus être dans le coup est permanent et les grandes marques cherchent à déceler chaque détail des courants de tendance et cela passe par le décodage des habitudes de consommation de tribus bien identifiées. -
Quand le retargeting détourne l'internaute de l'acte d'achat
Ne limitant pas toujours la fréquence de diffusion d'une campagne publicitaire, le reciblage est très souvent contre-productif.
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Quels sont les formats display les plus visibles ?
Sur desktop, le grand format horizontal 970x250 recueille le meilleur taux de visibilité. Sur mobile, c'est le format horizontal 320x50 qui prime.
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Marché de l'e-Pub : comparatif des prévisions de Mediabrands, ZenithOptimedia et GroupM
Quelles sont les différences entre les prévisions de Magna Global (IPG Mediabrands), ZenithOptimedia (Publicis) et GroupM (WPP) ?
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Protection d'un concept publicitaire : la Cour de cassation n'a pas perdu la vue
Chronique de Matthieu Berguig, Cabinet Matthieu Berguig
La protection du simple concept publicitaire reste très aléatoire si l'on en croit un arrêt de la Cour de cassation du 25 novembre 2014, qui refuse d'accorder un monopole à Grand Optical sur l'idée d'une réduction de prix en fonction de l'âge du client.
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50% des Français sont prêts à payer 27€ par an pour un Internet sans publicité
Ce résultat est fortement différent selon l'âge : les 18-24 ans sont prêts à débourser 11 euros en moyenne et les 50-64 ans 39 euros.
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Agences média, de la conception à la diffusion du contenu
Chronique de Jérémie Bugard, AGENCE79
Le périmètre d’action des agences média évolue. Conseil et achat d’espace formaient le contour de leurs missions initiales. Cependant, l’avènement du programmatique permet désormais de cibler avec minutie les internautes pour mieux engager les marques.