Tous les articles Adtech
Juin 2014
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RP, relations blogueurs, community managers
Chronique de Jean-Michel Huet, BearingPoint
Des traditionnelles RP au nouvelles relations avec les bloggeurs, les grandes marques doivent jongler avec un univers de relations différent
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Coupe du monde et soldes : le double effet kisscool
Chronique de Jérémie Bugard, AGENCE79
Le football est l’opium du peuple et le carburant des publicistes. Les prévisions sont unanimes, la Coupe du monde de la FIFA dope les investissements publicitaires. A cela vient s’ajouter les soldes, dont l’enjeu, ô combien crucial en période de crise économique, se traduit par un besoin de visibilité accru, notamment chez les e-commerçants. -
Comment gagner la chasse au trésor de l’influence
Chronique de Nicolas Chabot, TRAACKR
Nous allons détailler ici les 4 principaux défis auxquels sont confrontées les marques qui se lancent dans la course au trésor de l’influence et donner quelques pistes sur la façon de les surmonter. -
Les grandes tendances créatives du festival Cannes Lions 2014
Chronique de Jean-Philippe Martzel, DigitasLBi France
Chaque année, nous nous attachons à trouver un angle, un point de vue qui permette de donner une lecture de l’événement ainsi qu’un point de repère parmi le millier de campagnes récompensées par un Lion de bronze, d’argent, d’or ou un grand prix. -
47% des achats display seront réalisés en programmatique cette année au Royaume-Uni
L'an dernier, le programmatique a représenté 37% de la publicité display sur mobile (vidéo incluse), selon l'IAB UK.
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1 annonceur TV sur 5 est un e-commerçant pure player
456 e-commerçants pure players ont communiqué en télévision en 2013 (parrainage inclus) soit 19,2% des annonceurs TV.
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Publier sans créer de contenu, c’est possible, devenez curateur !
Chronique de Julien Tardy, Tardy i-D
Le terme de curation est apparu il y a très peu de temps (dans les années 2010) pour donner du sens et une définition simple à une pratique plutôt ancienne. -
MyLions - Cannes Lions by Pascal Cübb
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La maitrise des réseaux sociaux, la clé d’une bonne stratégie marketing
Chronique de François Richard, Social Vision- BancTec
Les entreprises ont compris que communiquer sur les réseaux sociaux offre des avantages concurrentiels non négligeables pour développer leur relation client. Du choix de la plateforme au type de message à poster en passant par la gestion des communautés, des bonnes pratiques permettent d’en tirer tous les bénéfices.
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10 façons de tirer parti de Pinterest
Chronique de Delphine Mattauer, Agence Social Media - Ruche & Pollen
Pinterest est un autre moyen de recueillir et d'organiser des contenus et informations, visuels majoritairement, que ce dont vous pouvez trouver sur le Toile. Certains internautes l'utilisent comme un catalogue, moyen de promotion ou encore un bookmarking.
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Vers l’ère de la publicité utile ?
Chronique de Matthias Berahya-Lazarus, Bonial
De nombreux messages publicitaires imposés, notamment digitaux, sont désormais perçus comme intrusifs par les consommateurs. -
Investissements publicitaires : comparatif des prévisions de Mediabrands et ZenithOptimedia
Entre 2013 et 2015, les investissements publicitaires sur Internet augmenteraient entre 9 et 16%.
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Le mobile pèsera plus de 20% de part de marché du digital en 2015 selon Magna Global
En 2014, la croissance des médias numériques est estimée à +7,5%, avec un montant de 3,2 milliards et une part de marché de 30%, presque au niveau de la TV.
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Facebook : le taux d'engagement des 10 marques les plus populaires chute de 40% en un an
Les études se suivent et ne se ressemblent pas. C'est cette fois Simply Measured qui pointe du doigt les conséquences catastrophiques de la baisse du reach des posts de marques.
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Infographie : comprendre le RTB en image
Le RTB pèse 16% des dépenses display. Si vous ne savez toujours pas comment ça marche, le SRI vous propose une mise à niveau.
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Luke Aviet (AOL) : "Notre plateforme de contenus, One by AOL, sera lancée en France dans le courant de l'année"
Le directeur général d'AOL Advertising en Europe nous explique le positionnement de son groupe autour de la techno et des médias.
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Repenser le Real Time Bidding (RTB) : 3 pratiques courantes à éviter
Chronique de Franck Lewkowicz, Quantcast
Depuis son lancement en 2009, le RTB a révolutionné la publicité display. Grâce au couplage de la vente d’impressions aux enchères et du ciblage, le RTB offre les mêmes avantages que la vente aux enchères de mots clés, appliqué au display.
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TF1 jette (discrètement) les bases d'un réseau pub mobile
La chaîne a bien compris l'intérêt de proposer à ses annonceurs TV de recibler les internautes en temps réel, en dehors de MyTF1...
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La progression de la publicité TV reste supérieure en valeur à celle de la vidéo aux USA
Entre 2014 et 2018, la valeur additionnelle annuelle de la publicité vidéo évoluera entre 1,59 et 1,81 milliard de dollars par an.
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Publicité : Facebook va utiliser votre historique de navigation
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Frédéric Lefebvre (Zebestof) : "Nous resterons complètement agnostiques vis à vis des supports d'inventaires"
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Le Mondial fait grimper le marché de la publicité digitale au Brésil
Au Brésil, la part du mobile dans la publicité digitale restera faible en 2014, avec une prévision de 4,2%.
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Confidentiel : Ligatus rachète le spécialiste de la recommandation de contenus Veeseo
La régie de marketing à la performance a déjà lancé son offre en Allemagne et s'attaque à l'Hexagone, où elle compte faire de l'ombre à Outbrain.
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Tendance : comment le marché de l'ePub se porte en France ?
Comment le marché de l'ePub évolue-t-il depuis le début de l'année ? Point de vue de Bertrand Fraboulet, directeur Ecselis France, sur les tendances actuelles, levier par levier.
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Les 4 réseaux sociaux du Picture marketing
Chronique de Delphine Mattauer, Agence Social Media - Ruche & Pollen
Le "picture marketing" devient LA technique promotionnelle favorisant incontestablement le développement de votre marque. Si cette technique permet de travailler votre image de marque, elle permet surtout d'augmenter l'engagement des internautes et donc le chiffre de vente. -
Havas Media Group étoffe son management avec Stéphane Guerry, Yves Del Frate et Pascal Dasseux
Stéphane Guerry va prendre la direction générale d'Arena France. Yves Del Frate et Pascal Dasseux sont promus DG d'Havas Media France et Chief Client Officer d'Havas Media Group.
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Twitter rachète un spécialiste US des native ads
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Mathieu Morgensztern (DigitasLbi) "Je crains plus la concurrence des SSII que celle des agences de communication"
Le PDG de DigitasLbi France est venu s'exprimer dans l'émission "Les Décideurs du Net" sur l'évolution du secteur de la communication digitale.
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Le secteur "médias et loisirs" sera soutenu par la publicité sur Internet, le streaming audio et la vidéo
PWC prévoit qu'en 2018 le digital ne représentera que 17% des revenus consommateurs du marché, contre 10% en 2013.
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La Data, levier pour personnaliser sa présence digitale
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Quelle place doit-on aujourd’hui donner aux réseaux sociaux dans une stratégie digitale ?
Chronique de Denis Pilato, Care
Les réseaux sociaux ont changé la relation client grâce à une multitude de possibilités qu’aucun autre support de communication ne rendait possible auparavant et en permettant pour la première fois aux marques de s’adresser directement et simultanément à leur clients. -
Confidentiel : L'américain Operative se lance en France
Delphine Rolland pilotera le développement commercial de ce spécialiste de l'advertising business management dans l'Hexagone et en Belgique.
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5 raisons d'intégrer Snapchat dans votre stratégie social media
Chronique de Delphine Mattauer, Agence Social Media - Ruche & Pollen
"Quand la rareté crée la valeur et le buzz", c'est Snapchat ! A l'opposé de Facebook, le réseau mobile vous contraint à travailler vos contenus et leurs effets en amont. Ne vous méprenez pas, une communication bien ficelée peut engendrer un vrai buzz.