Tous les articles Adtech
Juillet 2016
-
Ce que le Brand Content peut retenir de l’expérience Pokémon Go
Chronique de Pierre-Etienne Boilard, Mensquare Group
Dans les médias, sur les réseaux sociaux ou dans la rue, Pokémon Go est parvenu à créer l’excitation et l’émoi des gamers confirmés et du grand public. Derrière son succès, une idée forte : faire des utilisateurs de l’application les véritables acteurs du jeu.
-
Native ads : les annonceurs s’agacent des tricheries des éditeurs
Les titres qui n'ont pas les audiences suffisantes pour atteindre leurs objectifs vont acheter du trafic à Facebook et autres en toute discrétion.
-
Le planning stratégique : poumon des agences pubs
Chronique de Claude Garcia-Zunino, human SUCCESS, cabinet de conseil, de formation, d'accompagnement et de teambuilding
Le planning stratégique est la fonction en agence chargée d’élaborer les stratégies de communication de marque pour en orienter l’exécution créative. Le planneur stratégique a pour mission de mettre à profit son analyse des études consommateurs et son observation des tendances afin d’enrichir la réflexion des annonceurs en amont.
-
Sublime Skinz poursuit son rêve américain
La start-up spécialisée dans la vente d'habillages pubs perce doucement mais sûrement du côté de New-York. Le point sur son développement.
-
Confidentiel : David Baranes quitte Appnexus pour lancer sa start-up
Le patron de la plateforme programmatique pour l'Europe du Sud accompagnera son successeur jusqu'à fin octobre.
-
Nicolas Pollet (Invibes) : "Le désintérêt des VC nous a incité à nous tourner vers le marché libre d'Euronext"
Le patron du spécialiste de la publicité "in-feed" déplore le manque d'intérêt des fonds pour le secteur de l'adtech. Il espère trouver en bourse de quoi financer son développement international.
-
Facebook et Google veulent prouver que la pub online fait vendre en magasin
-
Détenir du contenu ne suffit plus, les marques doivent désormais le gagner
Chronique de Jose De Cabo, Olapic
Produire suffisamment de matériel attrayant reste un énorme défi pour les spécialistes du marketing en France. Selon une étude européenne de Smart Insight et Hubspot, la fréquence de la création de nouveau contenu est d'ailleurs un sujet qui inquiète 58 % des personnes interrogées. -
E-pub : une croissance de 6%… qui profite surtout à Facebook et Google
Le marché renoue avec une forte croissance au 1er semestre 2016, selon l'Observatoire de l'ePub. Mobile, vidéo et programmatique restent les principaux leviers de croissance.
-
Yield holistique : ouvrir les enchères pour une meilleure monétisation
Chronique d'Olivier Lavecot, ONE by AOL: Publishers
Qu’il s’agisse de remédier à l’opacité des prix ou de surmonter les difficultés extrêmes du calcul du retour sur investissement multicanal, une plateforme ouverte offre les moyens de prendre les rênes du processus d’achat publicitaire de bout en bout.
-
Les éditeurs allemands s'allient face à Google et Facebook
Outre-Rhin, les principaux médias mettent en commun leur data Web pour bâtir une alternative aux deux géants. Une initiative qui pourrait faire écho en France.
-
Et si la réponse à l'adblocking était dans les mains des marketeurs ?
Chronique de Grégoire Fremiot, mediarithmics
Ils sont 420 millions d’internautes à utiliser l’adblocking en mai 2016, soit une hausse de 90% en un an. Et si cette crise de la communication digitale n’était que passagère, un peu comme l’est la crise d’adolescence ? Et si la réponse au problème était à la portée de mains des marketeurs et des acteurs qui travaillent pour eux ? -
Découvrez à quoi vont ressembler les Search Ads d'Apple
Les éditeurs pourront bientôt sponsoriser leurs applications au sein des résultats du moteur de recherche de l'App Store. Mais les places seront chères…
-
Et si les bloqueurs de publicité réinventaient la publicité ?
Chronique de Rodolphe Oulmi, Tenerity
La tribune analyse la transformation des stratégies marketing en ligne des annonceurs et des éditeurs en revenant sur le phénomène des ad-blockers. Après une description du phénomène, elle revient plus largement sur les conséquences de cet outil sur l’ensemble de l’économie du Web. Enfin, elle propose aux acteurs de la publicité en ligne un changement dans leurs pratiques pour mettre en place des stratégies marketing plus ciblées et plus performantes.