Les requêtes sur les moteurs sont influencées par la télévision

De plus en plus d'américains surfent tout en regardant la télévision, ce qui influence leur navigation.

Partis du constat que 75% des américains avaient déjà surfé sur Internet en même temps qu'ils regardent la télévision, et que c'est une pratique croissante, trois chercheurs des universités de Syracuse, de Duke et de Californie du Sud, ont publié une étude montrant comment les internautes sont influencés par ce qu'ils voient à la télévision pour faire des recherches.

 

Dans cette situation les internautes ont notamment tendance à insérer le nom d'une marque plutôt que des termes génériques. Or c'est une nouvelle intéressante pour les agences marketing qui ont tendance à mener des campagnes distinctes, ou pour les marques qui font appel à différentes agences marketing. Dans cette optique, Ken Wilbur, professeur à l'univeristé de Duke, recommande de favoriser le cross-média et les anayses croisées. Il va jusqu'à suggèrer aux sociétés qui subissent la concurrence d'entreprises très présentes sur le petit écran d'acheter leurs mots-clés pour profiter de leurs campagnes télévisées sur Internet.

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