Le marché de l'e-pub va-t-il se casser les dents sur les cookies ? Les gros acteurs du Web ne jouent pas le jeu
Pour certains acteurs de la pub ciblée, la procédure ne verra jamais le jour
Comme il fallait s'y attendre, une telle refonte a suscité une levée de boucliers du côté des principaux acteurs de la publicité online, agences, annonceurs et régies. Des réactions qui varient sur le fond comme sur la forme : depuis le lobbying mené par l'International Advertising Bureau (IAB) qui souligne l'importance des cookies dans l'économie numérique et met en place un site pédagogique, jusqu'au cynisme de certains spécialistes de la pub comportementale qui affirment, en off, que cette procédure ne verra jamais le jour.
Par ailleurs, nombreux sont les spécialistes à protester que les informations utilisées pour cibler les publicités ne sont pas personnelles dans la mesure où elles ne permettent pas de vous identifier. Un argument qui n'est pas valable selon Guillaume Tessonnière qui remarque que dans l'ordonnance du 24 août 2011, "c'est l'accès à l'équipement terminal de l'utilisateur, et non pas la nature des informations exploitées, qui est protégé par la loi." Les cookies sont ainsi installés sur des ordinateurs, tablettes ou smartphones... Autant d'équipements que le législateur semble appréhender comme relevant du domaine de la vie privée.
Gwendal Le Grand fustige, quant à lui, l'opacité qui entoure tout cet écosystème. "Le dernier exemple en date, les nouvelles règles de confidentialités édictées par Google, nous montre bien à quel point les gros acteurs ne jouent pas le jeu, regrette-t-il. Quelles sont les données qui sont collectées ? Pour quelles finalités ? Nous n'en savons rien !"
Plutôt que de s'aventurer sur le terrain de l'opt-in, les éditeurs de site semblent pour le moment se contenter d'informer, en reléguant quelques paragraphes sur les cookies dans des onglets "vie privée" et en laissant la possibilité, pour les plus zélés, de s'en séparer. Autre procédure, l'icône placée par certaines régies sur les bannières display ciblées qui informe l'internaute sur le fonctionnement du "targeting", ses conséquences et les moyens d'y mettre un terme.
Des initiatives éloignées des exigences de la Cnil
Autant d'initiatives qui sont pour l'instant bien loin de ce qu'exige la Cnil. Mais celle-ci a bien conscience qu'une telle refonte constitue un véritable changement de paradigme pour les professionnels de la publicité en ligne et a donc décidé de leur laisser encore quelques mois pour s'adapter. Sans doute la raison pour laquelle, en France, mis à part sur le site de la Cnil, rien n'a encore vraiment changé...