Dossier Publicité en ligne : 2,11 milliards d'euros nets en 2009

Selon la troisième édition de l'Observatoire de l'e-pub réalisée par Capgemini pour le compte du Syndicat des régies Internet (SRI), le marché de la publicité en ligne a enregistré en France un chiffre d'affaires de 2,11 milliards d'euros nets en 2009, soit une hausse de 6 % par rapport à 2008. Un marché composé des leviers suivants : le search, le display, les annuaires, l'affiliation, l'e-mailing, les comparateurs de prix ainsi que la publicité sur mobile.

 

6 % de croissance, c'est un peu moins que prévu lors du premier Observatoire de l'e-pub paru en janvier 2009. Le SRI annonçait alors une hausse prévisionnelle de 14 % qui aurait dû porter le marché à 2,3 milliards d'euros nets. Un montant qui pourrait être dépassé en 2010 selon les dernières prévisions du SRI, finalement avec seulement un an de retard, causé par la crise économique qui a secoué les marchés en 2009. La croissance du marché est donc passée de 23 % en 2008 à 6 % en 2009. Elle pourrait atteindre 8 % en 2010, selon les prévisions.

 

Pour cette année, le SRI prédit enfin une forte hausse des investissements publicitaires dans la vidéo, sur les réseaux sociaux et sur mobile.

Marché publicitaire