Le Native Advertising progressera 2 fois plus vite que le display sur les réseaux sociaux

Les principaux objectifs assignés aux formats mobiles de native ads sont le développement de la notoriété et la construction de la marque.

Selon les prévisions de BIA/Kelsey relayées par eMarketer, les dépenses des annonceurs sur les médias sociaux en formats native advertising atteindront 3,1 milliards de dollars en 2014 aux USA, soit une hausse de 29,2% par rapport à 2013. Parallèlement, les dépenses en formats display augmenteront de 14% pour atteindre 4,9 milliards dollars. Les 3 années suivantes, l'écart relatif entre ces deux types de formats continuera à se réduire.

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Marché publicitaire sur les médias sociaux aux Etats-Unis. © eMarketer

Selon une autre étude menée par Sharethrough en août 2013 auprès de professionnels américains du marketing digital, les principaux objectifs assignés aux formats mobiles de native ads sont le développement de la notoriété, la construction de la marque et la création d'affinité avec la marque.

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Attentes des annonceurs dans le native advertising © eMarketer

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