Tous les articles Marché publicitaire
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Le marché pub en 2024 : un peu d'optimisme et beaucoup de flou
Les prévisions assez optimistes des études mondiales cachent un moral en demi-teinte fait surtout de beaucoup de prudence.
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Le digital sauve le marché publicitaire de la baisse, mais pour combien de temps encore ?
Le marché publicitaire français tient bon avec des recettes stables au premier semestre, selon le Bump dévoilé ce mardi. Une résistance essentiellement due au digital, mais dont la croissance ralentit.
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La pub digitale continue de faire du sur-place au premier semestre
Le coup de frein observé au deuxième semestre 2022 se poursuit en 2023 avec des recettes en hausse de 5%. L'année devrait finir avec +6%, selon le 30e Observatoire de l'ePub du SRI dévoilé ce mardi 11 juillet.
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Les dix principales tendances du marché publicitaire en 2023
Si l'année démarre avec des annonceurs quasiment à l'arrêt, l'industrie publicitaire continue de préparer sa transition vers le cookieless et la performance énergétique.
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Baisse de la publicité : les difficultés des régies françaises ne font que débuter
Témoignant à couvert, les dirigeants de régies font grise mine sur l'état des investissements publicitaires actuels. Ils observent un marché baissier que ne confirment pas les études publiées ces dernières semaines.
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Le ralentissement des investissements publicitaires en France se confirme… et va durer
Après +26% en 2021, la croissance des investissements publicitaires se limitera à +7,6% en 2022, avant +6,3% en 2023, selon GroupM. Des chiffres à mettre en regard de l'inflation élevée.
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Les investissements en programmatique baissent de 5% au premier semestre
Ce ralentissement s'est accentué à partir du deuxième trimestre selon le Baromètre du programmatique que l'Alliance Digitale présente ce mercredi 13 juillet au marché en partenariat avec Adomik.
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Vincent Létang (Magna) : "Magna baisse ses prévisions de croissance des investissements pub suite au ralentissement des grandes plateformes"
Vincent Létang, directeur de la prévision mondiale de Magna (IPG Mediabrands), explique pourquoi il diminue la prévision de croissance 2022 du marché publicitaire de 14,7% à 7,3%, quand Zenith et GroupM sont optimistes.
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Au 1er trimestre, le marché pub en bonne voie pour retrouver son niveau avant crise
La plupart des médias ont affiché des résultats positifs entre janvier et mars 2022. Le marché devrait connaître une hausse de 8 à 10% d'ici la fin de l'année, mais le conflit ukrainien affecte la visibilité.