Alors que les formats intrusifs se multiplient à nouveau sur la Toile, sont-ils réellement efficaces et nécessaires pour les annonceurs ? La réponse est non pour 65 % des internautes interrogés par Benchmark Group.
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| | Bannière classique diffusée lors de la campagne H&M et soumise à l'avis des internautes dans l'étude réalisée par Benchmark Group. © H&M | |
Ils estiment en effet qu'une marque est bien, voire très bien mise en valeur par un format display classique du type pavé ou half page, alors qu'ils ne sont plus que 44 % à le penser lorsqu'il s'agit d'un format plus intrusif comme le Flash transparent.
A contrario, 47 % des internautes jugent que ce format intrusif met mal, voire très mal une marque en valeur contre seulement 22 % pour le format display plus classique.
