La performance du display va au-delà du clic Impact de l'exposition au display

Une image de marque dont Comscore a mesuré l'impact dans une étude internationale, au travers du comportement effectif des internautes. 

 

Ainsi 72 % des internautes européens exposés à la publicité display sont en effet plus enclins à visiter le site de l'annonceur par comparaison aux internautes non exposés. De même ils sont 94 % à être plus enclins à effectuer une recherche sur la marque.

 

Une tendance largement moindre aux Etats-Unis (respectivement 49 % et 40 %) et qui, selon Delphine Gatignol, directrice France de l'institut d'étude, peut s'expliquer de diverses manières. "Si le marché américain est plus mature, il faut préciser que lorsqu'il est passé par le stade où en est l'Europe aujourd'hui, les formats publicitaires sur Internet étaient moins créatifs tout comme la vidéo était également moins développée."

Création pub sur Internet