Les pré-roll vidéo affichent une reconnaissance de 55% en post tests
La régie vidéo instream StickyAdsTV propose les résultats de "Post-Test Flash instream", un système permettant au vidéonaute de répondre immédiatement après la diffusion d'un pré-roll à 3 questions de reconnaissance d'une publicité +1 question sur l'âge du répondant.
Les 3 questions posées sont : Quelle publicité vidéo venez-vous de voir avant cette vidéo ? ; Aviez-vous déjà vu cette publicité auparavant ? ; Êtes-vous déjà client(e) de cette marque/produit ?
Sur la base de 5 338 répondants en 10 campagnes, 55% des répondants reconnaissent l'annonceur en mémorisation instantanée, tandis que 39% reconnaissent la marque d'un concurrent. 72% déclarent n'avoir jamais vu la publicité auparavant.
Cette étude a été conduite en septembre 2012 sur un panel de 10 campagnes dans 4 secteurs différents (Automobile, High-tech, Services et Habillement) par le biais d'un post-test flash instream (mini questionnaire de 4 questions fermées) diffusé en overlay sur le contenu vidéo. 5 338 répondants sur 433 000 questionnaires soumis.