Twitter teste une plate-forme publicitaire en libre-service

La plate-forme de micro-blogging devrait lancer officiellement son outil publicitaire avant l'été.

Twitter a débuté le lancement de sa plate-forme publicitaire. Selon "MediaPost", le service de micro-blogging a confié à quelques agences et annonceurs le soin de tester ce service, dont une beta publique devrait voir le jour en février, avant un lancement officiel prévu dans le courant du premier semestre 2011. Cette plate-forme qui s'apparenterait à AdWords de Google, devrait faciliter la création de tweets sponsorisés, le format publicitaire lancé par Twitter au printemps 2010 (lire l'article Twitter lance son service de tweets sponsorisés, du 13/04/2010). Les annonceurs pourront également y utiliser le service de comptes sponsorisés, qui permet de payer pour recruter des followers. 

 

Cette plate-forme fonctionnera sur un système d'enchères et de budget quotidien maximum que les annonceurs souhaitent investir dans la promotion de leurs tweets. Les annonceurs pourront être facturés au clic (chaque fois qu'un internaute clique sur le lien figurant dans un tweet sponsorisé) ou au nombre d'impressions (CPM). Cet outil disposera enfin de fonctionnalités d'analyse permettant aux annonceurs de mesurer le retour sur investissement de leurs campagnes. De quoi permettre à Twitter de tripler ses revenus publicitaires en 2011 pour atteindre 150 millions de dollars, comme le prédisait récemment le cabinet d'études eMarketer.

Liens sponsorisés / Twitter