Programmatique : définition, taille du marché et dernières tendances

Le marché du programmatique, ou publicité programmatique, recouvre l'ensemble des transactions publicitaires opérées de manière automatisée et à l'unité.

Les achats programmatiques sont des achats réalisés par le biais d’un logiciel qui automatise l'ensemble des processus de transactions, depuis la sélection des emplacements publicitaires jusqu'à l'optimisation des prix. En real-time-bidding (aux enchères) ou par des deals ID qui fixent un CPM, l'acheteur sélectionne les impressions qui l'intéressent.

Ces dernières peuvent être vendues via de l'inventaire garanti (le nombre d'impressions est arrêté en amont) ou non-garanti (tout dépend du nombre d'enchères gagnées par l'acheteur). Au sein de cet écosytème gravitent donc des technologies d'automatisation : côté éditeur se sont les SSP (supply-side platform) et côté acheteur les DSP (demand-site platform).