Publicis s'offre l'agence interactive américaine Rosetta

Avec cette acquisition, le groupe de communications français compte réaliser plus d'un tiers de son chiffre d'affaires dans le numérique en 2013.

Publicis se renforce dans la publicité numérique. Le groupe français annonce le prochain rachat de Rosetta Marketing Group, une agence américaine spécialisée dans le marketing en ligne. La transaction comporte un paiement initial de 575 millions de dollars, auxquels s'ajoutera une somme complémentaire en fonction des résultats 2011-2013 et qui sera versée en 2014.

Née en 1998, Rosetta est une agence positionnée dans le conseil stratégique. En 2010, elle a réalisé une croissance de 23 % de son chiffre d'affaires. Celui-ci devrait atteindre 250 millions de dollars en 2011. Présente essentiellement aux Etats-Unis et au Canada, Rosetta emploie 1 100 personnes dans neuf bureaux nord-américains. L'agence conservera sa marque et sera autonome.


Cette acquisition va aider Publicis à augmenter ses revenus issus du numérique. De 28 % en 2010, le groupe français compte réaliser en ligne 35 % de son chiffre d'affaires en 2013. Rosetta rejoint ses trois agences numériques actuelles : Digitas, acquise fin 2006 pour 1,3 milliard de dollars, Publicis Modem, ancienne filiale de Digitas, et Razorfish, rachetée 530 millions de dollars à Microsoft en 2009. La transaction doit être finalisée au deuxième ou troisième trimestre.

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