Selon le bilan de l'année 2009 publié par l'Irep et France Pub, le marché publicitaire média et hors média atteint près de 29,8 milliards d'euros nets en France, soit une baisse de 8,6 % par rapport à 2008. Dans ce contexte, Internet représente presque 4 % des dépenses des annonceurs, soit près de 1,18 milliard d'euros nets.
En matière de média plus particulièrement, c'est le quatrième poste de dépense des annonceurs en France après la télévision (3,66 milliards d'euros nets), la presse (3,55 milliards d'euros nets) et la publicité extérieure (1,29 milliard d'euros nets).
