L'IAB Europe recommande 6 formats statiques et dynamiques pour le branding

Cette initiative est la première phase du "IAB Europe's Brand Advertising Framework" pour favoriser la convergence entre le digital et les médias traditionnels.

L'IAB Europe publie une liste de 6 formats publicitaires qu'elle recommande pour optimiser les campagnes de branding. Cette initiative est la première phase du "IAB Europe's Brand Advertising Framework", un ensemble d'actions menées par le "Brand Advertising Committee" pour favoriser la convergence entre le digital et les médias traditionnels.

Pour aboutir à cette recommandation, l'IAB Europe a mené une étude, auprès de 300 professionnels, sur les formats les plus populaires et les formats qui ont de l'avenir. Plusieurs des formats conseillés permettent la compatibilité avec la télévision 16/9.  Les 6 formats, appelés "Brand Builders", sont composés de 3 formats statiques et 3 formats dynamiques :
1. 300x600 : Halfpage (static) (IAB US Rising Star dimension)
2. 728x90 + 160x600 : Wallpaper (static)
3. 728x410 : Landscape (static, new dimension, 16:9 compatible)
4. 300x250 : 728x410 Expandable Rectangle (float/slide 16:9)
5. 728x90 : 728x410 Expandable Leaderboard (float/slide,16:9)
6. 160x600 : 300x600 Expandable Skyscraper (float/slide)
L'IAB Europe se focalisera ultérieurement sur les formats mobiles et in-stream.

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