Dossier Liens sponso : qui investit le plus en France ?

Ce sont près de  840 millions d'euros qui ont été investis en référencement search (SEA) sur l'année 2013 selon le bilan annuel publié par l'institut Kantar Media. S'appuyant sur son outil de mesure lancé en janvier 2013, Kantar Media Ad Intelligence, l'institut analyse la répartition des investissements en SEA, selon les périodes, les secteurs et les annonceurs.

Premier constat : la saisonnalité des investissements est peu marquée. C'est à peine si on observe des pics d'investissement, supérieurs à 80 millions d'euros, au cours du mois de décembre et janvier, périodes qui correspondent aux vacances de Noël et aux soldes. En contrepartie, les mois les plus creux, août et septembre, sont eux en dessous des 60 millions d'euros. Le montant moyen d'investissements nets par mois pour l'ensemble des acteurs est de 70,04 millions d'euros. Le premier trimestre, qui cumule plus de 228 millions d'euros d'investissements, est le plus fort. Le troisième trimestre, en dessous des 190 millions d'euros d'investissements, est le plus faible.