Le marché du real-time-bidding en Europe L'AdExchange de Google, leader incontesté en Europe

Encore balbutiant, l'écosystème du RTB voit chaque jour fleurir de nouveaux acteurs, Supply-Side Platforms (SSP), Demand-Side Platforms (DSP) ou AdExchanges, tous désireux de capitaliser sur ce qui sera sans doute un grand levier de croissance pour le marché du display.... Du moins côté annonceur si les CPM restent à ce niveau. 


L'analyse ci-dessous présente les 5 plus gros agrégateurs d'inventaires par région d'Europe et leur part de marché respective. Un constat s'impose, l'AdExchange de Google représente pour l'instant la première source d'inventaire en Europe. C'est particulièrement vrai en Europe de l'Est et en Europe Centrale où Google représente plus de deux tiers des inventaires disponibles. Ça l'est moins au Royaume-Uni et en Irlande où il est talonné par les SSP Rubicon et Admeld. L'étude note également la particularité de la Scandinavie où trois spécialistes régionaux semblent déterminés à préempter le marché du RTB.


les 5 plus grosses sources d'inventaire selon les régions.
Les 5 plus grosses sources d'inventaire selon les régions. © Infectious Media

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