Stumble Upon veut séduire les grands annonceurs

La spin-off d'eBay lance une nouvelle version de sa plate-forme publicitaire destinée à séduire de gros annonceurs.

Le moteur de recommandation de contenus en ligne StumbleUpon a lancé lundi 14 mars une nouvelle plate-forme publicitaire baptisée Paid Discovery. Jusqu'à présent, StumbleUpon disposait d'une offre permettant aux éditeurs de sites de générer du trafic en intégrant occasionnellement des messages sponsorisés dans les flux d'activité des utilisateurs. Désormais, ces messages seront intégrés prioritairement aux flux des utilisateurs. En plus du ciblage par centres d'intérêts déjà utilisé, d'autres critères socio, démo et géographiques ainsi qu'un ciblage par type d'écran (ordinateur, mobile, tablette) sont désormais proposés aux annonceurs. Cette nouvelle plate-forme est également accompagnée d'une interface d'analyse des performances des campagnes.


StumbleUpon cherche ainsi à se doter d'outils pour convaincre davantage de grands annonceurs de mener des campagnes sur sa plate-forme. Ce lancement fait d'ailleurs suite à une levée de fonds de 17 millions de dollars annoncée début mars qui devrait permettre à l'entreprise d'accroître ses opérations marketing. StumbleUpon revendique 14 millions de membres et affirme avoir généré sur le seul mois de décembre 2010 l'équivalent de 700 millions de pages vues pour ses éditeurs partenaires. Racheté par eBay en 2007 pour 75 millions de dollars, StumbleUpon avait été revendu deux ans plus tard à ses fondateurs pour environ 30 millions de dollars.