eBay a tout de suite adhéré au second projet que lui a présenté l'agence BETC
EURO RSCG. Cédric Mathorel notamment, directeur marketing d'eBay
France, a jugé que l'idée de mettre en avant les utilisateurs
du site correspondait bien à l'image du groupe.
Quant au choix de faire cette nouvelle campagne à la télévision plutôt
que sur Internet, il explique ainsi rajouter une nouvelle corde
à son arc. C'est une première pour eBay, si l'on exclut l'apparition
de "Simone", ventant les mérites d'iBazar, racheté depuis par eBay. La télévision,
en tant que média traditionnel, offre une force de frappe plus importante
au site. En adéquation avec la maturité désormais atteinte par eBay,
selon Cédric Mathorel. Il espère ainsi faire entendre son message aux personnes
qui connaissent déjà le site, mais qui ne sont pas actifs sur la plate-forme d'enchères.
Les enchères de spots ont attiré, comme il le prévoyait, beaucoup
d'internautes. Certains d'entre eux ont toutefois fait des enchères fantaisistes
et se sont désistés. Ce qui explique qu'après avoir atteint jusqu'à 3.000
euros, les enchères se sont finalement soldées, selon les catégories, entre
252 euros (catégorie informatique) et 2.012 euros (high tech
mobile). L'argent récolté par les enchères sera intégralement reversé
à l'association Planète Urgence.
Côté budget, Cédric Mathorel ne dévoilera pas un centime du coût de
la campagne "eBay c'est vous". Quant aux objectifs, booster l'audience
et l'activité sur le site, on suppose qu'ils sont élevés et se calculent
déjà en pourcentage de croissance.
