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Deux secteurs accusent de fortes baisses en matière d'investissements publicitaires sur le Web pour le mois d'août 2008 : la banque-assurance
(-28,6 %) et la distribution (-32,3 %).

 

Des annonceurs importants sont ainsi en retrait par rapport à août 2007, semblant se désengager de certains médias. Pour le secteur de la distribution, "le budget de C-Discount tombe de 2,4 millions d'euros à seulement 38 000 euros, illustre Corinne In Albon, responsable marketing opérationnel chez TNS Media Intelligence. De même Carrefour, qui est généralement très présent sur Internet et qui y avait investit 2,4 millions d'euros en 2007, a réduit ses budgets de 75 % en août 2008." Sans parler de La Redoute, Système U et Conforama qui, contrairement à l'année dernière, sont absents de la Toile. Pourtant d'autres acteurs absents en août 2007 investissent cette année la Toile : Monoprix avait un budget de 1,7 million d'euros en août 2008 et, dans une moindre mesure, Auchan a investi 607 000 euros. Complétant son analyse, Corinne In Albon insiste sur le fait que "le secteur de la distribution continue à faire de la publicité mais tend à redistribuer ses budgets et privilégier la radio en 2008, un média très réactif, comme la télévision en 2007."

 

Du côté de la banque-assurance, la chute des investissements du secteur s'explique essentiellement par la réduction des budgets de Cofidis (seulement quelques 400 000 euros en août 2008 contre 3,5 millions en août 2008) et de Cetelem (- 58 % en août 2008). A l'inverse, ING Direct a plus que doublé ses investissements qui s'élèvent à 2,9 millions d'euros.

 

 
Les investissements publicitaires sur Internet secteur par secteur
 
  Secteur
Août 2007
(M€ bruts)
Août 2008
(M€ bruts)
Evolution
(en %)
 
  Total
135,4
179,2
32,4 %
 
  Télécommunications
26,2
43,7
66,8 %
 
  Publicités diverses*
8,3
24,2
190,7 %
 
  Voyage-Tourisme
15,3
21,2
39,3 %
 
  Culture et loisirs
7,4
18,5
148,7 %
 
  Services
12,4
14,7
19,3 %
 
  Banque-Assurance
15,6
11,2
-28,6 %
 
  Distribution
15,9
10,7
-32,3 %
 
  Edition
4,7
5,2
11,1 %
 
  Information, media
1,9
3,9
99,3 %
 
  Informatique, bureautique
3,7
3,8
3,2 %
 
  Automobile, transport
3,7
3,4
-6,9 %
 
  Habillement, accessoires, textile
2,3
3,4
47,3 %
 
  Energie
1,8
3,4
93,4 %
 
  Hygiène beauté
4,3
2,7
-38,5 %
 
  Audiovisuel, photo, cinéma
0,6
2,1
237,2 %
 
  Alimentation
1,6
1,9
20,3 %
 
  Santé
0,9
1,5
67,7 %
 
  Enseignement, formation
0,3
0,9
259,3 %
 
  Industrie
0,4
0,6
52,7 %
 
  Boissons
2,5
0,5
-78,3 %
 
  Immobilier
3,2
0,4
-87,8 %
 
  Corporate
0,2
0,3
40,8 %
 
  Ameublement, décoration
0,4
0,2
-50,0 %
 
  Organismes humanitaires
0,2
0,2
14,1 %
 
  BTP
0,0
0,2
488,5 %
 
  Appareils ménagers
1,0
0,1
-93,0 %
 
  Publicité financière
0,4
0,1
-66,7 %
 
  Entretien
0,1
0,0
-30,6 %
 
  Agriculture, jardinage
0,0
0,0
-38,2 %
 
 

Source : TNS Media Intelligence / Septembre 2008

Univers constant 2008 versus 2007.

Internet hors Prisma, Le Point Multimédia, Manchette, Ad Link, Groupe Marie Claire, Ad Majorem, Blue Media, voyages-sncf.com, Car&Boat Media et 01 Régie.

* Les "Publicités diverses" regroupent les investissement publicitaires dont les annonceurs ne sont pas encore clairement identifiés sachant que TNS Media Intelligence se base sur les déclarations des régies pour élaborer l'Adex Report. Les informations pouvant être fournies par la suite, les investissements en "Publicités diverses" sont alors réattribués au secteur associé.

 



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