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Les investissements secteur par secteur :
la valse des annonceurs sur le Web
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Deux secteurs accusent de fortes baisses en matière d'investissements
publicitaires sur le Web pour le mois d'août 2008 : la banque-assurance
(-28,6 %) et la distribution (-32,3 %).
Des annonceurs importants sont ainsi en retrait par rapport à août
2007, semblant se désengager de certains médias. Pour le secteur
de la distribution, "le budget de C-Discount tombe de 2,4 millions
d'euros à seulement 38 000 euros, illustre Corinne In Albon, responsable
marketing opérationnel chez TNS Media Intelligence. De même
Carrefour, qui est généralement très présent
sur Internet et qui y avait investit 2,4 millions d'euros en 2007, a réduit
ses budgets de 75 % en août 2008." Sans parler de La Redoute,
Système U et Conforama qui, contrairement à l'année
dernière, sont absents de la Toile. Pourtant d'autres acteurs absents
en août 2007 investissent cette année la Toile : Monoprix
avait un budget de 1,7 million d'euros en août 2008 et, dans une moindre
mesure, Auchan a investi 607 000 euros. Complétant son analyse, Corinne
In Albon insiste sur le fait que "le secteur de la distribution continue
à faire de la publicité mais tend à redistribuer ses
budgets et privilégier la radio en 2008, un média très
réactif, comme la télévision en 2007."
Du côté de la banque-assurance, la chute des investissements du
secteur s'explique essentiellement par la réduction des budgets de Cofidis
(seulement quelques 400 000 euros en août 2008 contre 3,5 millions en
août 2008) et de Cetelem (- 58 % en août 2008). A l'inverse,
ING Direct a plus que doublé ses investissements qui s'élèvent
à 2,9 millions d'euros.
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Les investissements
publicitaires sur Internet secteur par secteur |
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Secteur |
Août 2007
(M€ bruts)
|
Août 2008
(M€ bruts)
|
Evolution
(en %)
|
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Total |
135,4
|
179,2
|
32,4 %
|
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|
Télécommunications |
26,2
|
43,7
|
66,8 %
|
|
|
Publicités diverses* |
8,3
|
24,2
|
190,7 %
|
|
|
Voyage-Tourisme |
15,3
|
21,2
|
39,3 %
|
|
|
Culture et loisirs |
7,4
|
18,5
|
148,7 %
|
|
|
Services |
12,4
|
14,7
|
19,3 %
|
|
|
Banque-Assurance |
15,6
|
11,2
|
-28,6 %
|
|
|
Distribution |
15,9
|
10,7
|
-32,3 %
|
|
|
Edition |
4,7
|
5,2
|
11,1 %
|
|
|
Information, media |
1,9
|
3,9
|
99,3 %
|
|
|
Informatique, bureautique |
3,7
|
3,8
|
3,2 %
|
|
|
Automobile, transport |
3,7
|
3,4
|
-6,9 %
|
|
|
Habillement, accessoires, textile |
2,3
|
3,4
|
47,3 %
|
|
|
Energie |
1,8
|
3,4
|
93,4 %
|
|
|
Hygiène beauté |
4,3
|
2,7
|
-38,5 %
|
|
|
Audiovisuel, photo, cinéma |
0,6
|
2,1
|
237,2 %
|
|
|
Alimentation |
1,6
|
1,9
|
20,3 %
|
|
|
Santé |
0,9
|
1,5
|
67,7 %
|
|
|
Enseignement, formation |
0,3
|
0,9
|
259,3 %
|
|
|
Industrie |
0,4
|
0,6
|
52,7 %
|
|
|
Boissons |
2,5
|
0,5
|
-78,3 %
|
|
|
Immobilier |
3,2
|
0,4
|
-87,8 %
|
|
|
Corporate |
0,2
|
0,3
|
40,8 %
|
|
|
Ameublement, décoration |
0,4
|
0,2
|
-50,0 %
|
|
|
Organismes humanitaires |
0,2
|
0,2
|
14,1 %
|
|
|
BTP |
0,0
|
0,2
|
488,5 %
|
|
|
Appareils ménagers |
1,0
|
0,1
|
-93,0 %
|
|
|
Publicité financière |
0,4
|
0,1
|
-66,7 %
|
|
|
Entretien |
0,1
|
0,0
|
-30,6 %
|
|
|
Agriculture, jardinage |
0,0
|
0,0
|
-38,2 %
|
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Source : TNS Media Intelligence / Septembre 2008
Univers constant 2008 versus 2007.
Internet hors Prisma, Le Point Multimédia, Manchette, Ad Link, Groupe
Marie Claire, Ad Majorem, Blue Media, voyages-sncf.com, Car&Boat Media
et 01 Régie.
* Les "Publicités diverses" regroupent les investissement
publicitaires dont les annonceurs ne sont pas encore clairement identifiés
sachant que TNS Media Intelligence se base sur les déclarations des
régies pour élaborer l'Adex Report. Les informations pouvant
être fournies par la suite, les investissements en "Publicités
diverses" sont alors réattribués au secteur associé.
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