Les
résultats de l'Adex Report du mois d'octobre confirment l'effet négatif
de la crise économique sur le marché de la publicité
en ligne en France. Cependant, la baisse du dynamisme des investisements
observée en septembre s'est enrayée en octobre.
Ainsi les investissements sur la Toile s'élèvent à
354,7 millions d'euros en octobre, soit une croissance de 12,2 % par
rapport à octobre 2007. C'est une croissance similaire à celle
de septembre 2008, révisée par TNS Media Intelligence alors
qu'elle était estimée à 11,7 % lors de la publication
des premiers chiffres (lire l'article : Investissements
publicitaires sur Internet : une croissance divisée par trois, du 21/10/2008).
Le premier réflexe des annonceurs face à la conjoncture économique
a été de revoir à la baisse leurs investissements publicitaires.
Aujourd'hui il semble que leur comportement soit prudent, sans plus. Si l'on
se base sur les chiffres de l'Adex Report d'octobre 2008, la croissance
des investissements entre le mois de septembre et le mois d'octobre est sensiblement
la même en 2008 qu'en 2007 (autour de 17 %). La comparaison
est délicate, certes, mais elle permet de démontrer que la
tendance s'est nettement stabilisée par rapport à l'évolution
entre septembre et août, qui était tombé à + 69
% en 2008, au lieu de + 97 % en 2007.
