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8,5 % en décembre 2008 par rapport à décembre 2007.
La croissance du marché de la publicité en ligne au mois de
décembre 2008 paraît maigre après le sursaut du mois
novembre : + 27 % (lire Internet
: support refuge pour les annonceurs, du 18/12/2008). Elle est cependant
bien plus dynamique que la progression du marché de la publicité
tous médias confondus qui s'établit à + 2,4 % seulement.
Selon l'Adex Report portant sur le mois de décembre et dont TNS Média
Intelligence n'a encore laissé filtrer que quelques chiffres, plus
de 380 millions d'euros bruts ont été investis en publicité
sur Internet.
Certes "l'effet yoyo sur le marché de l'e-publicité
est bizarre pour ces derniers mois, mais nous pouvons l'observer sur les
autres médias également, souligne Eric Trousset, directeur
marketing du pôle investissements publicitaires chez TNS Media Intelligence.
Ainsi novembre a été bon pour la télévison et
mauvais pour la radio. En décembre c'était l'inverse. Les annonceurs
sont dans le flou et avancent à taton. C'est l'aboutissement de l'éclosion
de la crise. Même si les chiffres sont globalement positifs, Internet
connaît sa progression la plus basse depuis des années. En somme,
aucun média n'est totalement épargné."
Et contrairement à l'an passé, le mois de décembre
enregistre un montant d'investissements inférieur à celui de
novembre. Alors que les dépenses des annonceurs progressaient de quelque
34 millions d'euros bruts entre novembre et décembre 2007, elles
perdent plus de 22 millions entre novembre et décembre 2008.
(Adex report décembre 2008 : Univers constant
2008 versus 2007 - Internet hors Prisma, Le Point Multimedia, Groupe Marie
Claire, Ad Majorem, Blue Media, Car&Boat Media et 01 Regie)
