Selon TNS Média Intelligence, la part d'Internet dans le mix
média s'établit à 16,5 % en décembre 2008.
Elle est légèrement supérieure à celle du mois
précédent (16,3 %) et confirme ainsi l'engouement des annonceurs
pour ce média flexible. "Internet conserve une croissance positive
car c'est un média jeune et dynamique", explique Eric Trousset.
En témoignent les chiffres du marché : selon l'Adex Report,
l'année 2008 enregistre une hausse de 27 % des investissements publicitaires
sur Internet.
Apparemment, le début du mois de janvier est une catastrophe
pour les médias hors Web, bien que TNS Media Intelligence ne dévoilera
ses données qu'en fin de mois. "Globalement, le mois de janvier
est une période creuse pour les annonceurs et la conjoncture actuelle
les pousse plus encore à reporter leurs investissements vers une période
de reprise qui suit traditionnellement les vacances scolaires et la trève
des confiseurs, c'est-à-dire fin févier, début mars."
Néanmoins, difficile de faire des pronostics quant à l'évolution
du marché de la publicité en ligne. "Internet a l'avantage
d'avoir la souplesse nécessaire pour mettre en place rapidement des
campagnes, si reprise du marché il y avait. Et si un média
doit s'en sortir en 2009, Internet en fait partie. Que la dynamique s'émousse,
oui, mais il n'y a pas de raison de craindre un effondrement du marché."
