Le nombre de créations (bannières uniques) diffusées par le secteur des boissons alcoolisées dans les 14 pays européens analysés par AdRelevance Nielsen//NetRatings a reculé de 18 % sur un an au premier trimestre 2008. Un reflux d'autant plus significatif que par rapport au reste de l'année 2007, il atteint 50 %.
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Evolution du nombre de bannières sur les 5 derniers
trimestres
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T1 2007
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T2 2007
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T3 2007
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T4 2007
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T1 2008
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538
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915
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834
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845
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440
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Source : AdRelevance Nielsen//NetRatings,
avril 2008 |
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Même courbe en cloche en ce qui concerne le nombre d'annonceurs actifs sur les 5 derniers trimestres, mis à part que sur un an, leur nombre est resté stable. La diminution du nombre de créations n'est donc pas le fait d'un nombre plus restreint d'annonceurs, mais d'une diminution de la production par annonceur.
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Evolution du nombre d'annonceurs sur les 5 derniers trimestres
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T1 2007
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T2 2007
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T3 2007
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T4 2007
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T1 2008
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116
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156
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140
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158
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117
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Source : AdRelevance Nielsen//NetRatings,
avril 2008 |
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De manière générale, on remarque que le nombre de créations total est extrêmement réduit par rapport à d'autres secteurs d'activité (voir les baromètres précédents), en raison des diverses restrictions réglementaires pesant sur le secteur.
