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L'article
de Business Week
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Le 24 juin dernier, une chercheuse de l'université de Berkeley a publié un
essai comparatif sur MySpace et Facebook, affirmant que les utilisateurs
de ces deux sites se distinguent en termes d'origines et de classe sociale. Au-delà
des considérations ethnographiques de l'auteur, cet essai pose une question essentielle :
qui sont les utilisateurs des deux réseaux sociaux les plus populaires au monde ?
En quoi leurs profils sont-ils intéressants pour les annonceurs ?
Selon ComSCore, MySpace attire plus de 60 millions de visiteurs uniques chaque
mois ; près de 30 millions pour Facebook. Si les adultes sont majoritaires
sur les deux réseaux, la prime de l'âge revient à MySpace (les plus de 35 représentent
plus de 50 % de l'audience, contre 40 % sur Facebook). En revanche,
MySpace attire les bas revenus, Facebook les CSP+.
Côté annonceurs, les deux réseaux ont chacun leur intérêt.
Quand il s'agit de promouvoir des produits de grande
consommation ciblant les jeunes, MySpace est le lieu
idéal. Selon le site, Sony, 20th Century Fox et Warner
Bros sont ses plus gros annonceurs. Facebook quant
à lui permet aux annonceurs et utilisateurs de construire
leurs propres applications multimédia.
Si les dollars affluent encore en majorité sur MySpace, l'approche plus Web
2.0 de Facebook et l'ouverture récente de sa communauté au grand public - auparavant
réservée aux étudiants, pourrait bien changer la donne en
sa faveur.
Lire l'article de Business Week MySpace,
Facebook: A Tale of Two Cultures
