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L'article
de Adage.com
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Comment faire une campagne de communication de marque
réussie sur le Web ?
En effet, sur Internet, si les responsables marketing peuvent
suivre avec facilité les taux de clics et de conversion
et capitaliser sur leurs expériences antérieures pour améliorer
leur campagne, ces indicateurs en disent peu sur des
notions telles que la reconnaissance, la mémorisation, la
propension à acheter, autant de métriques sui servent
habituellement à évaluer la qualité d'une campagne de communication
de marque.
Dynamic Logic, une filiale de WPP Millward Brown, s'est
toutefois essayée à lister les facteurs de succès en se
basant sur une analyse des campagnes de ses clients qui
ont le mieux fonctionné en 2006. Pour l'agence, le succès
tient essentiellement à quatre ingrédients. Le premier
adage pourrait être le suivant : pensez images plutôt
que texte. En d'autres termes, faites simple. Ne cherchez
pas à délivrer un message trop complexe ou trop ésotérique.
Ensuite, pensez à utiliser les synergies entre le on et
offline. Intégrez de l'interactivité et enfin, pensez à
la vidéo.
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When
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