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L'article
de iMedia Connection
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2007, l'année du marketing sur mobile ? Les professionnels
du secteur de la publicité interactive y croient et se positionnent
désormais tous sur ce nouveau média. Pour preuve, les
récents et nombreux rachats de sociétés de marketing mobile
par des grands groupes de communication (ScreenTonic par
Microsoft, Watisit et Phonevalley par Publicis, Third Screen
par AOL, etc.).
La maturité croissante de l'Internet mobile fait d'ailleurs
fondre les dernières réticences des annonceurs. D'autant
que le mobile, plus que le Web, permet aux marques
de toucher une cible clé : les teenagers. Les 12-18
ans sont les plus enclins à adopter les nouvelles technologies
mobiles, comme le prouvent les chiffres d'audience et d'usages
du multimédia mobile. Le mobile fait en effet partie
intégrante de leur culture et de leur vie sociale.
Les annonceurs qui souhaitent s'aventurer sur ce média
doivent toutefois être prudents avec cette population. Le
succès de campagnes de marketing mobile ciblées sur les
adolescents est incertain et aléatoire. Le risque de
"faire un bide" et d'imprimer, de façon plus ou moins pérenne,
une image de marque négative dans l'imaginaire des adolescents,
est réel.
Evan Gerber, consultant senior "User Experience", explore pour iMedia Connection
les caractéristiques du marché des adolescents, analyse leurs habitudes de consommation
des technologies mobiles et dévoile une approche pragmatique pour les toucher
de façon positive. Cinq conseils pour réussir une campagne de marketing mobile
ciblée sur les jeunes.
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Capture
teens in a mobile Web
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