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L'article
de Fortune
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Google aurait-t-il besoin de rivaux plus solides ? Le moteur de recherche imaginé par Serguei Brin et Larry Page contrôle à lui seul la moitié du marché de la recherche aux Etats-Unis. Au point que Microsoft et Yahoo passent pour de pâles compétiteurs à côté du géant de la recherche.
Toute réussite comporte néanmoins son revers de médaille. Un nombre croissant d'entreprises dépend du business généré par Google. Leur classement dans le moteur de recherche influe sur leur chiffre d'affaires. Leurs dépenses publicitaires sur le réseau AdSense aussi. Google a désormais le pouvoir de faire et défaire la réussite d'un grand nombre d'entreprises.
Or dès lors qu'une compagnie exerce une hégémonie sur un marché, elle suscite méfiance et inquiétude. IBM et Microsoft en ont déjà fait les frais, respectivement sur les marchés de l'équipement et des systèmes d'exploitation. Aujourd'hui, Google semble emprunter le même chemin. Les fait et gestes du groupe sont systématiquement décortiqués et commentés.
Le rachat de Doubleclick en avril 2007 en est un exemple. De nombreuses voix, des annonceurs aux concurrents directs du moteur se sont élevées pour dénoncer le quasi-monopole qu'engendre une telle acquisition.
Afin de calmer la grogne, Google devra-t-il un jour investir dans Yahoo ou Microsoft pour se tailler un challenger sur mesure ?
Lire l'article de Fortune Why Google should invest in Microsoft
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