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L'article de l'International Herald Tribune
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Mediamétrie a annoncé travailler sur un nouveau système de mesure d'audience télé, permettant de suivre les comportements des téléspectateurs même quand ils enregistrent les programmes diffusés pour les regarder plus tard. L'idée consiste à permettre aux diffuseurs et aux annonceurs de fixer les tarifs d'achat d'espace de manière plus fine. D'un côté, les publicitaires se sont habitués à la mesure stricte du ROI de leurs campagnes sur Internet. De l'autre, les chaînes veulent des preuves de la couverture étendue qu'offrent les nouveaux supports de diffusion des programmes, sur Internet et sur mobile.
Le système, conçu par Thomson, est basé sur des sons inaudibles à l'oreille émis par les programmes, trackés par des appareils placés dans les foyers du panel. La transmission des données inclut l'identification de la chaîne et l'heure de visionnage du programme.
Ce système existe déjà aux Etats-Unis pour mesurer l'audience de programmes radiodiffusés. Mediamétrie envisage d'investir au moins 35 millions d'euros durant les quatre prochaines années dans le développement de cette nouvelle technologie et l'extension de son panel, dont l'objectif est de passer de 3.500 foyers à 5.000. Sur la foi de quoi le chiffre d'affaires de l'institut pourrait croître de 40 % d'ici à 2011.
Selon l'EIAA, d'après un sondage auprès de 7.000 internautes effectué dans 10 pays européens en novembre, le nombre de personnes qui regardent des programmes télévisés ou de la vidéo au moins une fois par mois sur Internet a progressé de 150 % depuis 2006.
La télé va-t-elle elle finir par changer son modèle d'un média de masse à un ciblage démographique et comportemental ?
En savoir plus en lisant l'article de l'International Herald Tribune Tracking the media audience, wherever it may be
