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L'article du Wahington Post
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Le modèle publicitaire, qui était déjà roi sur le Web, s'est imposé avec la vague 2.0 comme le modèle économique incontournable de l'Internet. La multitude de réseaux sociaux et de sites communautaires qui ont envahi la Toile ne vont pas contredire cette affirmation. Mais pour la plupart, la rentabilité n'est encore qu'un vœu pieux, et 2008 s'annonce cruciale pour l'ensemble des sites qui ambitionnent de se financer par la publicité.
Après l'euphorie, l'effet de mode et les premiers tests que cela a provoqué en termes d'opérations de communication, l'heure va être aux bilans. Quels formats utiliser ? Pour quelle efficacité ? Le retour sur investissement est le maître mot des annonceurs. Et si une récession touche cette année les Etats-Unis, le secteur de la publicité sera comme d'habitude le premier touché. D'où un retour à l'essentiel, voire à ce qui marche sans risque.
Le risque pour les annonceurs ne vient pas seulement des sites communautaires,
il est aussi présent sur le mobile. Le mobile sera assurément le marché le
plus scruté en 2008, avec le lancement en fin d'année de l'iPhone et l'arrivée
programmée du système d'exploitation de Google, qui doivent rendre l'accès et
la navigation Internet sur mobile enfin conviviaux. Il y aura donc plus de
contenus mobiles disponibles, plus agréables à consulter. Mais qu'en sera-t-il
de leur monétisation ?
Tout l'enjeu consiste à trouver des formats publicitaires acceptables pour
l'utilisateur, et efficaces pour les annonceurs. Tout le monde cherche la
formule magique, et les start-ups qui se lancent sur le secteur de la publicité
mobile sont nombreuses. L'une d'entre elles, Mobile Posse, un ad server mobile,
vient de lever 10 millions de dollars.
Mais cela ne fait pas une tendance de fond. Les sociétés de capital-risque sont sceptiques, selon une étude de la Mid-Atlantic Venture Association, qui révèle que 54 % des opérations seraient surévaluées dans le secteur du mobile. Notamment en raison des questions soulevées par le rôle des opérateurs (et leur part dans l'économie publicitaire du mobile).
Il faudra donc suivre avec attention l'évolution des comportements des annonceurs dans ces deux secteurs clés que sont les sites communautaires et les sites mobiles.
Lire l'article du Washington Post Technology | Online Ads Come of Age, or Maybe Not
